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    2. 精品課程

      更多

      營銷貿易

      當前位置:首頁 > 公開課程 > 營銷貿易

      課程介紹

      • 課程名稱: 市場營銷創新的破局與落地
      • 課程費用: ¥2980元/人/人(含授課費、資料費、會務費)
      • 課程類別: 營銷貿易
      • 課程標簽:

      開課時間地點

      • 2022-06-23,2022-06-23,上海
       

      課程背景curriculum background 

      以移動互聯網為代表的新技術,給中國和世界商業社會造成了巨變。傳統的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰。

      作為從業者,我們應該思考如何學習和利用新技術,順應趨勢,獲得領先優勢。同時,也可以積極學習他人成功的經驗,總結規律,并提煉內化成自己的營銷創新力,從而能從容適應各種變化、占據行業的領先地位。

      培訓收益training income

      打磨新思路:同業/異業成功方案解析,突破現有固化思維模式,打開新思路

      掌握新工具:掌握源自以色列的、多種市場營銷創新工具,獲得新的營銷方案

      打開新市場:學員在梳理產品基礎上,用工具尋找新的目標客戶群及銷售賣點

      打造新團隊,在課程實踐中提升團隊市場營銷創新的能力,提升團隊戰斗力。

      課程特色:Course characteristics

      實戰化:業務導向,結合學員真實工作問題實戰演練,打造思維方式與行為改變;

      工具化:模塊化設計,為學員提供可落地的完整工具包,回到工作崗位即刻應用;

      趣味化:體驗式學習、啟發式教學;將模擬游戲、研討與學習內容緊密結合,提升參與度與吸收度。

      課程大綱Scope and Coverage

      板塊

      章節名稱

      內容

      目的

      教學方式

      破冰熱身

      破冰熱身

      1.建立學習規則、明確課程目標
      2.互動破冰

      營造學習氛圍

      游戲互動

      新時代與新營銷

      營銷創新——企業必爭之地

      1.營銷創新給組織和個人帶來的價值

      2.新時代營銷的三個特點

      理解創新的價值,達成共識

      成功案例分享:復盤“播放量超2億次,額訪問量高出30倍,并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程

      “營銷創新”工具

      顛覆式營銷創新工具

      工具一:出乎意料的“去除”工具

      工具二:大開腦洞的“極端情況”工具
      1.產品同質化,營銷如何出彩?
      2.工具介紹

      3.案例分析和實踐

      掌握營銷創新工具:
      1.通過案例分析、理解相應創新工具;
      2.利用學員自身相關話題進行實踐,掌握創新工具
      3.獲得創新經驗及創新成果

      案例分析:老牌式微巧克力的逆襲等

      案例分析:航空業中的營銷創新亮點分析等

      實踐應用

      跨界營銷創新工具

      工具三:資源高效利用的“資源合并”營銷工具

      工具四:擺脫平凡的“巧妙關聯”工具

      1.方案層出不窮,營銷如何耳目一新?
      2.工具介紹

      3.案例分析和實踐

      “新市場和賣點挖掘”工具

      “本質-價值”地圖 工具

      1.好的營銷方案的3個標準

      2.營銷方案與產品的創新相互作用

      3.工具五:挖掘新市場和新賣點的創新工具

      4.實踐練習

      帶領學員將工具應用在自身話題上,尋找出新的市場和賣點,產生新的營銷方案

      理論講授
      案例分析:沃爾沃的宣傳新思路

      實踐應用

      回顧和反思

      回顧和反思

      用游戲的方式回顧所學內容

      夯實所學

      互動游戲

      講師資歷lecturer synopsis

      茹郡老師- - -上海世立特聘講師

      以色列SIT系統創新思維前咨詢總監

      設計思維Design Thinking認證講師

      斯坦福大學價值創新認證講師

      中國科技部人才中心特聘創新講師

      上海市團委特聘“夢創導師”

      中央財經大學、上海大學、華東理工大學特聘講師

      英國卡迪夫大學MBA、法律學士

      中英雙語講師

      工作經驗:

      ◇ 14余年世界500強跨國公司人力資源管理及組織發展經驗,擔任分公司組織發展經理、集團培訓經理等職位。

      ◇ 期間曾擔任以色列系統創新思維公司(SIT)咨詢總監及高級咨詢講師約5年,在以色列接受該公司總部培訓及認證,是首批完整接受“總部系統培訓-創新咨詢項目歷練-講師認證“的國內專業引導師。擁有扎實的方法論功底、以及對中國市場和中國創新的敏銳洞察。

      ◇ 對戰略創新架構搭建、問題分析及解決、員工創新能力培育等方面擁有獨特視角及豐富的實戰經驗。

      主講課程:創新方程式》——創新工具及問題解決、《創新思維與管理創新》、《創新羅盤》——游戲化創新、創新破局與落地——戰略創新/商業模式創新、創新破局與落地——研發創新、創新破局與落地——市場營銷創新、創新破局與落地——運營創新

      授課特色:

      【理論+實踐+成果】:既有理論高度,又能在課堂上實踐應用,獲得創新成果

      【客制化】:設計嚴謹,高邏輯性,貼近客戶需求及學員痛點

      【前沿案例】:結合國內與國際最新創新案例,深入精辟剖析,引發學員思考力

      【實用行和落地性】:課堂上當場獲得創新結果;課后“創新應用工具包”,幫助學員更好在工作中應用所學,提高客戶“人才培訓投資回報率”(ROTI)以及學員課后改變“行為”,繼而改變“結果”

      【互動與感染】:課堂氛圍活躍,教學形式豐富多元

      服務客戶:

      服務過國企、外企、民營企業、政府機構等各類型企業,包含以下行業:

      互聯網及高新行業:華為、騰訊、英特爾、中興、新浪、甲骨文、華勤

      零售業及奢侈品:Coach、 LVMH集團、王府井集團、卡西歐、TESCO樂購、立白集團、金萬年

      食品飲料:可口可樂、康師傅、伊利、卡夫集團

      銀行金融:招商銀行、浦發銀行、中國銀行、復星集團、Payoneer

      地產:萬科、綠地、金茂

      醫療:美敦力、BD醫療、拜耳、強生

      汽車:福特、騰勢

      制造業:丹弗斯、福祿克、艾默生

      能源:中石油、中石化、中化

      家電:TCL、海爾、GE、西門子、天正電氣、Haworth、施特勞斯凈水

      物流:百世匯通、韻達快遞

      高校及教育機構:華東理工大學、中央財經大學、交大附中、美聯英語

      政府機構:中國科技部、上海市團委、上海浦東新區人民醫院、上海市師資培訓中心

      客戶反饋:

      效果特別好、非常精彩!參訓選手至今對鄢老師的培訓印象深刻!

      這套方法易學、易懂、易上手,讓大家能在課堂上就對自己的問題進行共創,獲得結果,極大的激勵了他們創新的信心。相信這套方法也能在后續工作中繼續幫助到他們。

      —— 上海市團委 戴科長

      課程中對于創新落地的部分十分有用!我們企業不缺乏創新想法,但對于想法的篩選和落地執行才是工作中創新的開端。鄢老師所講到的流程,非常貼合企業運營的實際,給我很大啟發。

      —— 金茂綠建 付經理

      這套課程完全顛覆了我對創新的認知。創新不只靠靈感,還有系統和科學的方法。

      ——美敦力柯惠醫療 Danny

      參加完上次的培訓后,我在自己團隊內分享了鄢老師所講的方法論,團隊在10個月的時間內,用這套方法論,產生了30多個發明專利。

      我認為這套方法論能很好的幫助研發人員突破創新瓶頸。我們就應該培養從產品出發進行創新的意識,進行主動的創新,甚至應該養成用這套方法論進行思考的習慣

      ——海爾冰箱架構經理,吳部長

         

      支付方式


      戶名:上海世立企業管理咨詢有限公司

      戶行:上海農村商業銀行萬安街支行

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